Искушение прекрасным: классическая музыка как двигатель торговли

 Искушение прекрасным: классическая музыка как двигатель торговли

21 февраля в рамках клуба «НЛО» в Библиотеке Ф.М. Достоевского выступит культуролог и музыкант Дарья Журкова, автор книги «Искушение прекрасным. Классическая  музыка  в  современной массовой культуре» (НЛО, 2016)

Название книги намечает ракурсы взаимодействия массовой культуры и классической музыки. С одной стороны, массовая культура охотно заимствует аллюзии и символы классической музыки, стремясь обольстить свою аудиторию. С другой стороны, она оказывается неравнодушна к классике, прельщаясь имиджем «высокого» искусства.
Вместе с тем классической музыке тоже необходимо (пусть и в редуцированном виде) присутствовать  в  поле  массовой  культуры,  чтобы  оставаться  востребованной  в современности.
Одним из самых спорных и одновременно увлекательных сюжетов во взаимодействии классики и масскульта является сфера коммерческой рекламы. Мелодии из «большой» музыки часто распевают «ожившие» продукты питания (от шоколадок до кукурузы), умиротворенные оперные арии сопровождают ролики о сверхскоростных автомобилях, а образ симфонического оркестра нередко становится эталоном слаженной командной работы.  Примечательно,  что  фрагменты  классических  произведений  с  успехом используются для продвижения
и люксовых товаров, и фастфуда.
В  чем  проявляется  универсальность  и  вместе  с  тем  «неудобство»  классики  при адаптации к рекламным сюжетам? Что привносит в рекламный образ классическая музыка? Какие особенности современного общества проявляются в этом, казалось бы, исключительно  неформальном  взаимодействии?  Об  этом,  привлекая  рекламные ролики и картинки, мы поразмышляем в рамках лекции и презентации книги.

Дарья  Журкова
—
кандидат  культурологии,  старший  научный  сотрудник Государственного института искусствознания. Сфера научных интересов: массовая культура;  классическая  и  популярная  музыка,  в  том  числе  особенности
функционирования и восприятия музыки в современном обществе.

ВХОД СВОБОДНЫЙ
| Регистрация на TimePad 21 февраля, 19:00 | Библиотека Ф.М. Достоевского| Москва, Чистопрудный б-р, 23